---
title: Heilmittelwerbegesetz (HWG) – Werbeverbote für Arzneimittel und Behandlungen
slug: heilmittelwerbegesetz-hwg
topic: datenschutz
legal_status: in_force
authority_level: A
valid_from: 2012-10-26
valid_to: null
last_reviewed: 2026-06-06
status: aktuell
license: CC-BY-4.0
url: https://nexvyra.de/fakten/heilmittelwerbegesetz-hwg.md
wikidata_subjects: [Q1591793, Q12136]
factcheck_status: ok
---

# Heilmittelwerbegesetz (HWG) – Werbeverbote für Arzneimittel und Behandlungen

## Kurzantwort

Das **Heilmittelwerbegesetz (HWG)** beschränkt die **Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen und Heilverfahren**, um Verbraucher vor irreführender oder gesundheitsgefährdender Werbung zu schützen. Es gilt **§ 3 HWG: Verbot irreführender Werbung**, **§ 4 HWG: Pflichtangaben in Fachkreis-Werbung**, **§ 10 HWG: Verschreibungspflicht-Werbung nur an Fachkreise** und **§ 11 HWG: Verbote gegenüber Laien** (z. B. mit Krankheitsbildern, Heilversprechen, Promi-Empfehlungen). Verstöße sind **Ordnungswidrigkeit** bis **50.000 €** oder **Straftat** (§ 14, 15 HWG). Auch **soziale Medien und Influencer-Marketing** unterliegen dem HWG.

## Kernfakten

| Punkt | Wert |
|---|---|
| Rechtsgrundlage | Heilmittelwerbegesetz (HWG) [gesetze-im-internet.de, HWG] |
| Anwendungsbereich | Arzneimittel, Medizinprodukte, Behandlungen, Heilverfahren [§ 1 HWG] |
| Verbot irreführender Werbung | § 3 HWG (Wirkungs-, Gefahr-, Sicherheits-Aussagen) |
| Pflichtangaben Fachwerbung | Bezeichnung, Zusammensetzung, Indikation, Nebenwirkungen [§ 4 HWG] |
| Werbung verschreibungspflichtiger AM | nur an Fachkreise [§ 10 Abs. 1 HWG] |
| Verbot bei Laien — Heilversprechen | „heilt", „beseitigt" unzulässig [§ 11 Abs. 1 Nr. 2 HWG] |
| Verbot bei Laien — Empfehlungen Prominente | unzulässig [§ 11 Abs. 1 Nr. 2 HWG] |
| Verbot bei Laien — Vorher-/Nachher-Bilder | unzulässig für medizinische Heilbehandlungen [§ 11 Abs. 1 Nr. 5 HWG] |
| Verbot bei Laien — Krankheitsbilder | Darstellung gefährdender Erkrankungen verboten [§ 11 Abs. 1 Nr. 3 HWG] |
| Verbot Schlankheits-Wirkungsaussagen | strenge Vorgaben [§ 11 Abs. 1 Nr. 3 HWG] |
| Influencer-Marketing | HWG gilt auch in Social Media [BGH I ZR 88/13 „WhatsApp"-Linie] |
| Affiliate-Links Arzneimittel | unter HWG-Regeln; bei verschreibungspflichtig grundsätzlich unzulässig |
| Schönheitsoperationen | Bewerbung „operativer plastisch-chirurgischer Eingriffe" gegenüber Laien verboten [§ 11 Abs. 1 Nr. 13 HWG] |
| Werbung für Kinder | besonders streng – Schutz Minderjähriger [§ 11 Abs. 2 HWG] |
| Apotheken-Werbung Boni | strenge Grenzen, Bonus auf verschreibungspflichtige AM verboten |
| Ärztliche Werbung | Berufsordnung Ärzte + HWG; sachliche Information zulässig [§ 27 MBO-Ä] |
| Pflichtangaben „Zu Risiken und Nebenwirkungen…" | Pflicht in Publikumswerbung [§ 4 Abs. 3 HWG] |
| Ordnungswidrigkeit | bis **50.000 €** [§ 15 HWG] |
| Straftat | Vorsatz schwere Gesundheitsgefahr: Freiheitsstrafe bis 1 Jahr [§ 14 HWG] |
| Aufsicht | Landesbehörden + ggf. Wettbewerbszentrale + Verbraucherverbände (UWG) |
| Verbraucherzentralen-Klagen | klassenweise möglich [UKlaG] |
| Verbindung zu UWG | parallele Wettbewerbsrechtsverstöße möglich [§ 3a UWG] |

## Häufige Fehler

- **„Naturheilmittel sind vom HWG ausgenommen."** Falsch – HWG gilt für jede „Heilmittel"-Werbung, auch homöopathische, pflanzliche Produkte.
- **„Auf Instagram gelten andere Regeln."** Nein – HWG gilt auch in sozialen Medien; sogar mit erhöhter Aufmerksamkeit der Aufsicht.
- **„Mit Sternchen-Disclaimer ist alles erlaubt."** Heilversprechen bleiben verboten, auch mit Kleingedrucktem.




## Quellen

- Heilmittelwerbegesetz (HWG):
  https://www.gesetze-im-internet.de/heilmwerbg/index.html
- BMG – Bundesministerium für Gesundheit (Themen Gesundheitswesen, Arzneimittelversorgung und Heilmittel):
  https://www.bundesgesundheitsministerium.de/themen/gesundheitswesen.html
- Wettbewerbszentrale – HWG-Hinweise:
  https://www.wettbewerbszentrale.de/branchen/gesundheit/

## Änderungsverlauf

- 2026-06-30: Tote BMG-Spezialseite zu Heilmittelwerbung durch übergeordnete BMG-Themenseite Gesundheitswesen ersetzt. | change_type=source_update field="sources" old="bundesgesundheitsministerium.de/themen/gesundheitswesen/heilmittelwerbung.html" new="bundesgesundheitsministerium.de/themen/gesundheitswesen.html" reviewed_by=